今天，意凱化妝品設(shè)備小編就當(dāng)一回預(yù)言帝，盤(pán)點(diǎn)2017下半年中國(guó)化妝品行業(yè)最有可能發(fā)生的10件大事。
1、屈臣氏今年底能開(kāi)出超3400家店嗎?
數(shù)據(jù)顯示，截至2016年年底，屈臣氏在中國(guó)內(nèi)地的零售店鋪數(shù)量達(dá)到了2929家，較2015年的2483家增長(zhǎng)18%。到2017年底，這個(gè)數(shù)字會(huì)到多少?
屈臣氏有自己的答案。
在2014年的屈臣氏中國(guó)25周年慶典上，當(dāng)時(shí)的屈臣氏中國(guó)區(qū)行政總裁羅敬仁在演講中透露，預(yù)計(jì)到2017年底，屈臣氏將在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)出3267家店鋪。數(shù)字精確到個(gè)位數(shù)。
值得一提的是，屈臣氏中國(guó)2015年總店數(shù)(2483家)較2014年(2088家)同期增長(zhǎng)19%。換句話(huà)說(shuō)，屈臣氏已經(jīng)連續(xù)兩年保持18%以上的店數(shù)增長(zhǎng)。
如果今年繼續(xù)保持18%的增長(zhǎng)速度，屈臣氏到年底在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店數(shù)量將增至3456家店，大大超出屈臣氏中國(guó)在25周年時(shí)定下的預(yù)期。
4月13日，屈臣氏在上海召開(kāi)“成就3000店發(fā)布會(huì)”。羅敬仁現(xiàn)場(chǎng)表示，“創(chuàng)新”會(huì)成為屈臣氏2017年關(guān)注的重點(diǎn)，將通過(guò)自有品牌高端化、持續(xù)關(guān)注日韓潮流爆品、用智能設(shè)備“挽回”年輕顧客三大策略讓90后乃至95后消費(fèi)者買(mǎi)單。
在跨過(guò)3000家店的門(mén)檻后，屈臣氏今年年底究竟是會(huì)僅僅達(dá)成3267家的目標(biāo)，還是穩(wěn)定增長(zhǎng)至3456家?小編非常期待。
2、2017年本土第一集團(tuán)是上美 第一品牌還會(huì)是百雀羚嗎?
2017年下半年，中國(guó)化妝品行業(yè)一定會(huì)誕生2017年本土化妝品集團(tuán)和化妝品品牌的NO.1。它們分別會(huì)是誰(shuí)?
先來(lái)猜猜誰(shuí)是2017年本土第一化妝品集團(tuán)。小編的答案是：上美。為什么?下面這個(gè)數(shù)字一定會(huì)說(shuō)服你：
70億元——“2017年實(shí)現(xiàn)回款額70億元”，這是上美CEO呂義雄為上美設(shè)定的業(yè)績(jī)目標(biāo)。
這個(gè)目標(biāo)能實(shí)現(xiàn)嗎?
據(jù)呂義雄不久前在朋友圈的爆料，“當(dāng)前中國(guó)化妝品，國(guó)貨G4品牌年回款都已達(dá)到25億元，零售總額都已達(dá)到70億人民幣。G4品牌分別是百雀羚、自然堂、一葉子、韓束”。
這也意味著，單一葉子和韓束兩大品牌的回款額加總即可達(dá)到50億元之多，而上美旗下還有吾尊、花迷、韓粉世家等多個(gè)品牌。
朝著70億的目標(biāo)，上美今年大動(dòng)作不斷，如韓束推出“小黑膜”鋪貨市場(chǎng)、一葉子布局單品牌店、花迷上市等。
至于本土第一化妝品品牌，小編認(rèn)為答案毫無(wú)懸念。
眾所周知，目前中國(guó)本土化妝品品牌中銷(xiāo)售額排名第一的品牌是百雀羚，并已多年穩(wěn)坐這一位置。數(shù)據(jù)顯示，2015年百雀羚單品牌的零售額為108億元，2016年這一數(shù)據(jù)則為138億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)27.8%。
今年，百雀羚繼續(xù)發(fā)力，推出百雀羚水光賦彈系列等新品，補(bǔ)強(qiáng)了160-200元價(jià)位的CS渠道產(chǎn)品線(xiàn)。小編猜測(cè)，2017年的本土第一化妝品品牌還會(huì)被百雀羚繼續(xù)收入囊中。
3、下一個(gè)上市的是丸美嗎?
拉芳之后，誰(shuí)會(huì)下一個(gè)上市?小編腦海中立刻蹦出一個(gè)答案：丸美。因?yàn)榫驮趲滋烨?，丸美第三次向中?guó)證監(jiān)會(huì)提交了招股申請(qǐng)書(shū)。
在此之前，丸美于2014年6月提交了招股書(shū)，2016年6月底又對(duì)招股書(shū)進(jìn)行了更新。而根據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站2016年11月16日信息披露，丸美首發(fā)沒(méi)有通過(guò)。
丸美再次沖擊IPO，表明了丸美的上市決心。小編咨詢(xún)了專(zhuān)業(yè)券商后得知，如果順利的話(huà)，丸美最快一年左右就能上市。小編查詢(xún)“上交所首次公開(kāi)發(fā)行股票正常審核狀態(tài)企業(yè)基本信息情況表”看到，截至7月6日，丸美排到了282位。
目前除了丸美，排隊(duì)IPO的化妝品企業(yè)還有珀萊雅、名臣、毛戈平和御泥坊。說(shuō)到這里，小編又想到另一個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)會(huì)下一個(gè)IPO?
小編猜測(cè)會(huì)是百雀羚的線(xiàn)上代運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)創(chuàng)科技。2月7日，網(wǎng)創(chuàng)科技向浙江監(jiān)管局報(bào)送了首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案材料，并接受了廣發(fā)證券輔導(dǎo)，這表明網(wǎng)創(chuàng)科技已正式進(jìn)入上市輔導(dǎo)階段。此前，網(wǎng)創(chuàng)科技已于2016年8月22日正式掛牌新三板，發(fā)展勢(shì)頭良好。
丸美會(huì)不會(huì)下一個(gè)上市，網(wǎng)創(chuàng)科技會(huì)不會(huì)下一個(gè)IPO?和小編一起拭目以待吧。
4、NARS之后 下一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的外資大牌會(huì)是誰(shuí)?
上個(gè)月，資生堂旗下專(zhuān)業(yè)彩妝品牌NARS向中國(guó)市場(chǎng)明確“示好”。資生堂方面表示，預(yù)計(jì)今年9月在上海開(kāi)出內(nèi)地首家NARS專(zhuān)柜，并會(huì)在微信推出相應(yīng)網(wǎng)店。7月10日，NARS舉行了進(jìn)駐中國(guó)發(fā)布會(huì)，這無(wú)疑讓廣大熱愛(ài)NARS的中國(guó)粉絲歡呼雀躍。
NARS終于來(lái)中國(guó)了，不禁讓人期待下一個(gè)進(jìn)中國(guó)的外資大牌會(huì)是誰(shuí)?
會(huì)是因動(dòng)物測(cè)試未進(jìn)入中國(guó)的The Body Shop、NYX，還是目前僅在全球3個(gè)國(guó)家設(shè)立專(zhuān)柜的SUQQU，或是愛(ài)茉莉旗下的一線(xiàn)品牌VERITE、LG旗下一線(xiàn)品牌O HUI等?
值得一提的是，剛從歐萊雅那里接手的The Body Shop的巴西美妝巨頭Natura在上個(gè)月表露了希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。Natura副總裁Robert Chatwin明確表示，The Body Shop的潛質(zhì)可以覆蓋150個(gè)城市，而在還未覆蓋的50個(gè)城市中42個(gè)會(huì)在中國(guó)內(nèi)地。
這是否意味著，The Body Shop進(jìn)入中國(guó)指日可待?
5、2018年的化妝品廣告標(biāo)王是上美嗎?
要猜測(cè)2018年的化妝品廣告標(biāo)王，先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：
順風(fēng)盛美傳媒的觀(guān)察數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年本土化妝品品牌中投放額過(guò)億的品牌(含集團(tuán)洗發(fā)水)共有9個(gè)，分別是韓束、自然堂、一葉子、滋源、丸美、春紀(jì)、法蘭琳卡、美膚寶、卡姿蘭。
同時(shí)，2016年上半年本土化妝品品牌電視廣告集中度非常高，4個(gè)集團(tuán)支出的電視廣告費(fèi)用(含集團(tuán)洗發(fā)水)占到全行業(yè)的71%。其中上美公司半年投放費(fèi)用占比29%，環(huán)亞集團(tuán)費(fèi)用占比19%，丸美公司和伽藍(lán)集團(tuán)費(fèi)用占比均超過(guò)10%。
事實(shí)上，在近年的化妝品廣告大戰(zhàn)中，上美公司一直是遙遙領(lǐng)先。早在2014年7月，上美CEO呂義雄就曾放言，“打電視廣告，低于1.5億就不要去了，去了也打不出聲音來(lái)?！?。2015年11月，上美15億元重金拿下湖南衛(wèi)視2016年《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》《天天向上》獨(dú)家冠名及多個(gè)稀缺廣告資源，宣告日化品牌競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入核武時(shí)代。
今年，環(huán)亞成為入選“CCTV?國(guó)家品牌計(jì)劃”唯一化妝品企業(yè)。在廣告投放上，2017年環(huán)亞與CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8進(jìn)行全面合作，包括全年主資源配套傳播、CCTV-3綜藝頻道戰(zhàn)略同盟、CCTV-8全年硬廣、CCTV3分鐘環(huán)亞宣傳片、CCTV網(wǎng)全年宣傳報(bào)道。
據(jù)丸美最新發(fā)布的招股書(shū)顯示，2014年到2016年公司用于廣告宣傳類(lèi)的費(fèi)用支出分別為2.96億元、2.92億元和3.16億元，占營(yíng)業(yè)收入近四分之一左右。
伽藍(lán)在廣告投放上也不容小覷：旗下品牌自然堂今年不僅獨(dú)家冠名了江蘇衛(wèi)視《金曲撈》，還聯(lián)合特約浙江衛(wèi)視《高能少年團(tuán)》。
小編大膽猜測(cè)，新一年的化妝品廣告標(biāo)王也將在這四大集團(tuán)中誕生。
6、誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)被金王收購(gòu)的渠道商?
今年上半年，青島金王沒(méi)有什么重大并購(gòu)舉動(dòng)，但這并不意味著金王的并購(gòu)就此停滯。
在2016(第二屆)中國(guó)化妝品投融資峰會(huì)上，中植產(chǎn)業(yè)投資公司宣布將與青島金王共同成立60億元規(guī)模的顏值產(chǎn)業(yè)基金，開(kāi)展向護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美渠道及品牌的投資，同時(shí)協(xié)作整合海外優(yōu)質(zhì)國(guó)際美妝資源，共同打造顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。
青島金王董事長(zhǎng)陳索斌曾說(shuō)：“用資本撬動(dòng)行業(yè)，我們準(zhǔn)備了充足的子彈，但這還只是第一步，60億只是剛剛開(kāi)始。”
而僅在2016年，金王就并購(gòu)了23家化妝品企業(yè)，標(biāo)的總體量達(dá)24.51億元，覆蓋終端店鋪2.95萬(wàn)個(gè)，總計(jì)投資金額就達(dá)到15.17億元。
縱觀(guān)金王并購(gòu)的化妝品企業(yè)，有線(xiàn)上渠道商杭州悠可、OEM企業(yè)廣州棟方、品牌商廣州韓亞、區(qū)域連鎖小小潤(rùn)美和青島喜愛(ài)，還有云南弘美、安徽弘方、湖北晶盟、天津弘方等17家優(yōu)質(zhì)化妝品代理商，覆蓋了OEM、品牌、零售和線(xiàn)上線(xiàn)下渠道商。小編大膽建議，進(jìn)口品代理商或許是下一個(gè)好的并購(gòu)選擇。
此外，陳索斌今年年初在描繪企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖時(shí)表示，2017年金王將充分利用產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)聚焦零售終端發(fā)展，打造化妝品零售新模式。這或意味著金王將會(huì)繼續(xù)大力并購(gòu)優(yōu)秀化妝品零售企業(yè)。
今年略顯低調(diào)的青島金王在并購(gòu)上正醞釀什么大招?誰(shuí)又將成為金王顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈的下一個(gè)新成員?如果你知道什么消息，可以偷偷告訴小編。
7、今年雙11誰(shuí)會(huì)拿下美妝類(lèi)目冠軍?
5分鐘，2000萬(wàn);11分鐘，3000萬(wàn);20分鐘，4000萬(wàn);30分鐘，4500萬(wàn);1小時(shí)12分，7500萬(wàn);8小時(shí)22分，成為2016年雙11首個(gè)躋身億元俱樂(lè)部的美妝品牌;9小時(shí)許，超越百雀羚在2015年創(chuàng)下的1.08億元奪魁記錄，領(lǐng)跑雙11天貓美妝類(lèi)目。
最終，據(jù)天貓官方報(bào)告顯示，截至2016年11月12日0：00，百雀羚天貓旗艦店單天單店最以1.45億元的成交額，牢牢占據(jù)雙11美妝行業(yè)榜首，成功衛(wèi)冕雙11美妝類(lèi)NO.1。
這是百雀羚在2016年天貓11的奪魁歷程?；仡欉^(guò)去幾年，2012年雅詩(shī)蘭黛拿下雙11天貓美妝類(lèi)目NO.1，2013年、2014年阿芙蟬聯(lián)雙11天貓美妝類(lèi)目冠軍，2015年、2016年百雀羚牢牢占據(jù)雙11美妝類(lèi)目榜首。
今年雙11天貓美妝類(lèi)目NO.1會(huì)是百雀羚三連冠，還是另有黑馬殺出?和小編一起猜猜看。
8、從時(shí)尚跨界到越域精神 瑪麗黛佳藝術(shù)展今年主題是啥?
自從微信朋友圈開(kāi)始流行，每年的瑪麗黛佳藝術(shù)展都似乎要刷屏整個(gè)行業(yè)的朋友圈。
2010年，瑪麗黛佳舉辦了第一屆以“時(shí)尚跨界藝術(shù)展”為主題的藝術(shù)展。此后4年，以“拾樂(lè)風(fēng)尚繪”、“微色彩正能量”、“寓言”、“無(wú)感之上”為主題的時(shí)尚跨界藝術(shù)展如約而至。到了2015年，瑪麗黛佳將好奇心和冒險(xiǎn)定義為品牌的“越域”精神，舉辦第六屆越域精神藝術(shù)展“面對(duì)”。
去年，在鐫刻著150多個(gè)年輪的中國(guó)船舶館內(nèi)，瑪麗黛佳越域精神藝術(shù)展第七次上演。這一次，瑪麗黛佳帶給世人的是一座城邦——凝聚了超過(guò)1000個(gè)人的智慧，耗資數(shù)千萬(wàn)。
每一年，瑪麗黛佳都會(huì)選擇不同領(lǐng)域、不同國(guó)度的不同藝術(shù)大師，作為藝術(shù)展的跨界合作者。他們當(dāng)中，有來(lái)自法國(guó)的藝術(shù)家唐諾思，有本土ALEX WANG定制工作室創(chuàng)始人王培沂，有集結(jié)多達(dá)9位藝術(shù)家的跨界合作，還有來(lái)自西班牙的藝術(shù)攝影大師柏高·佩里格林。
通過(guò)舉辦每年一屆的藝術(shù)展，這個(gè)不斷探尋著彩妝藝術(shù)無(wú)限可能的瑪麗黛佳品牌創(chuàng)始人崔曉紅，向世人展示彩妝與藝術(shù)碰撞出來(lái)的無(wú)與倫比的美。
“瑪麗黛佳的藝術(shù)視野是我也是瑪麗黛佳的基石，我希望它能夠超越技術(shù)、超越潮流。”崔曉紅在第七屆越域精神藝術(shù)展的謝幕時(shí)刻表達(dá)了自己對(duì)于藝術(shù)展的堅(jiān)持和期望，希望通過(guò)藝術(shù)展啟發(fā)更多的好奇心和探索精神，去發(fā)現(xiàn)和享受生活中不同的美。
以崔曉紅天馬行空的想象力，小編只能猜到在今年年底，行業(yè)一如既往地會(huì)被瑪麗黛佳的這場(chǎng)秀震撼，但具體是什么形式，還真猜不出來(lái)。
9、色彩女人節(jié)：連國(guó)際大牌都搶著上的“大促”盛宴
從一場(chǎng)無(wú)心插柳的終端大促到影響力輻射全國(guó)的交流平臺(tái)和行業(yè)盛事，洛陽(yáng)色彩魅力女人節(jié)背后的“魅力”到底是什么?
去年9月29日，洛陽(yáng)色彩第六屆魅力女人節(jié)迎來(lái)了21個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，并吸引了來(lái)自全國(guó)各地的800余名行業(yè)精英齊聚洛陽(yáng)。品牌、渠道、終端、媒體全行業(yè)參與其中，盛況堪比一場(chǎng)小型美博會(huì)。
繼2015年女人節(jié)上演寶潔、歐萊雅兩大國(guó)際日化美妝巨頭的同臺(tái)競(jìng)技之后，2016年另一國(guó)際巨頭強(qiáng)生旗下噯呵的加入促成了歐萊雅、寶潔、強(qiáng)生三大國(guó)際巨頭的首度同臺(tái)。
相較于2015年的單品牌作戰(zhàn)，2016年寶潔和歐萊雅都帶了更強(qiáng)大的品牌組合，歐萊雅攜旗下美寶蓮和巴黎歐萊雅參展，而寶潔除了玉蘭油以外還帶來(lái)了其整合旗下多品牌優(yōu)勢(shì)資源打造的綜合產(chǎn)品和服務(wù)社區(qū)“寶潔生活家”。
“寶潔一定要做這個(gè)渠道的NO.1”，從女人節(jié)創(chuàng)立以來(lái)從未缺席的寶潔將女人節(jié)視作雄霸渠道的大門(mén)。據(jù)悉，除了產(chǎn)品和人員的投入之外，第六屆女人節(jié)期間寶潔在洛陽(yáng)市區(qū)核心商圈30面公交站亭廣告以及8個(gè)核心商圈大型LED顯示屏。
值得一提的是，除了常規(guī)的參展品牌以外， 2016年女人節(jié)上60平米的生活加芬MINI潮品店格外引人注目。這是女人節(jié)歷史上第一次結(jié)合快閃店的形式做品牌展示。
在行業(yè)的聚焦下，2017年，色彩第七屆魅力女人節(jié)又會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜?
10、第十屆中國(guó)化妝品大會(huì)7月21日北京見(jiàn)
由品觀(guān)網(wǎng)主辦，環(huán)亞集團(tuán)美膚寶總冠名的2017(第十屆)中國(guó)化妝品大會(huì)即將在北京召開(kāi)!對(duì)，就是每年一度的北京大會(huì)。
從2008年以“繁榮時(shí)期的冷靜思考”為主題的第一屆中國(guó)化妝品大會(huì)，到今年第十屆中國(guó)化妝品大會(huì)“理性驅(qū)動(dòng)的中國(guó)精神”。如今，中國(guó)化妝品大會(huì)已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)單純的行業(yè)人相聚的盛會(huì)，而是資本、品牌、零售、人才、趨勢(shì)、跨界等各種元素碰撞的平臺(tái)。
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