日本彩妝LB 發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

導(dǎo)讀：

據(jù)意凱真空均質(zhì)乳化機(jī)小編了解，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)上的產(chǎn)品大多都是外資品牌，真空乳化機(jī)小編覺(jué)得或許，是該有個(gè)日本的專業(yè)彩妝在中國(guó)大顯身手了。

日本彩妝品牌LB打響了進(jìn)駐中國(guó)第一槍

2014年7月底，日本彩妝品牌LB通過(guò)在上海國(guó)際博覽中心舉辦的日本精品展，打響了正式進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的第一槍。LB是英文Lady Bird的簡(jiǎn)稱，是日本艾凱化妝品有限公司于2013年3月推出的新品牌。自上市以來(lái)，已在日本270多家店鋪中銷售，每家店鋪的月均銷售額達(dá)20萬(wàn)日元(約合人民幣12200元)。此次LB進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地，不但帶來(lái)了二十多種全套化妝產(chǎn)品，還帶來(lái)了學(xué)習(xí)化妝技巧的視頻，讓中國(guó)消費(fèi)者在學(xué)習(xí)化妝的同時(shí)了解LB。

自帶化妝視頻進(jìn)中國(guó)

均質(zhì)乳化機(jī)小編認(rèn)為，進(jìn)口彩妝，尤其是大眾定位的純進(jìn)口彩妝，受制于稅費(fèi)的影響，在中國(guó)市場(chǎng)真正存活下來(lái)的并不多。即便是美寶蓮，也已實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。然而，LB卻義無(wú)反顧地以最大眾化定位和進(jìn)口的姿態(tài)試水中國(guó)市場(chǎng)。

提供學(xué)習(xí)化妝技巧的視頻、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)

據(jù)乳化機(jī)小編了解，LB的目標(biāo)消費(fèi)群體以20—30歲女性為主，價(jià)格區(qū)間為90—150元，定位于高品質(zhì)、功能性強(qiáng)、價(jià)格實(shí)惠的大眾彩妝產(chǎn)品。LB在日本銷售化妝品的同時(shí)，通過(guò)提供學(xué)習(xí)化妝技巧的視頻、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)等方式，讓消費(fèi)者在使用其產(chǎn)品的過(guò)程中，化妝水平也從業(yè)余晉升到專業(yè)。

中國(guó)化妝品專營(yíng)店依賴銷售員

目前，日本的彩妝多為自主銷售，并不依賴于銷售人員，消費(fèi)者學(xué)習(xí)化妝技巧主要通過(guò)雜志等媒介。LB上市僅一年，就得到了90多家雜志的推薦，并且，LB防水啫喱眼線筆在日本最大的化妝品和美容綜合口碑營(yíng)銷網(wǎng)站上排名第一。

中國(guó)卻與此相反，化妝品專營(yíng)店內(nèi)自選品牌屈指可數(shù)，并且，很多消費(fèi)者主要通過(guò)銷售人員學(xué)習(xí)化妝技巧，對(duì)銷售人員非常依賴。

中國(guó)女性化妝意識(shí)不強(qiáng)

在日本艾凱化妝品有限公司取締役熊澤敬二看來(lái)，中日彩妝市場(chǎng)的差異還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。在日本，近9成女性日常生活中都要化妝，而在中國(guó)，這一數(shù)據(jù)可能不到3成。對(duì)于這些差異，熊澤敬二表示，"其實(shí)很多中國(guó)女性有化妝的意向，但由于對(duì)化妝方法不熟悉，以致日常生活中很少化妝。并且中國(guó)很多女性對(duì)化妝抱有偏見(jiàn)，認(rèn)為化妝易傷皮膚，所以，中國(guó)的彩妝市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢。”

首要問(wèn)題是讓中國(guó)消費(fèi)者學(xué)會(huì)化妝

熊澤敬二告訴《化妝品報(bào)》記者，“LB是二個(gè)獨(dú)一無(wú)二的教學(xué)型化妝品牌，我們要保證即使不會(huì)化妝的消費(fèi)者在第一次接觸LB時(shí)，就能夠通過(guò)教學(xué)視頻學(xué)會(huì)化妝，甚至成為化妝的專家?！彼€表示，這種方法已經(jīng)得到部分已洽談代理商的認(rèn)可，希望也可以得到中國(guó)消費(fèi)者的好評(píng)。

真空均質(zhì)乳化機(jī)小編認(rèn)為，讓中國(guó)消費(fèi)者學(xué)會(huì)化妝是LB登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)需要解決的首要問(wèn)題。為了真正成為“指導(dǎo)化妝方法的化妝品”，LB會(huì)在全部商品上粘貼QR代碼，消費(fèi)者只需用手機(jī)輕輕掃描該二維碼，下載專用的應(yīng)用軟件，便可以跟隨軟件內(nèi)的視頻學(xué)習(xí)專業(yè)的化妝方法。