拉芳攜手德之馨舉辦“創(chuàng)香日” 共探90后消費新主張

導(dǎo)讀：

在與眾多國際原料巨頭達成戰(zhàn)略合作后，拉芳家化與他們的互動正在加強。9月2日，拉芳與國際頂級香料公司德之馨共同舉辦了“創(chuàng)香日”。這是繼去年與另一香料巨頭奇華頓成功舉辦“創(chuàng)香日”后，拉芳又一次在香型探索上借力國際力量，實現(xiàn)合作資源的利用最大化。具體詳情一起跟實驗室乳化機小編一起去了解一下！

邀請90后消費者參與“創(chuàng)香日”

拉芳家化股份有限公司副總裁 吳景璇

德之馨(上海)公司日化香精及化妝品原料部東北亞區(qū)副總裁姚文忠

本屆“創(chuàng)香日”的主題為“青年潮、國際范”，為此拉芳特地邀請了汕頭市來自職場和校園的8名90后普通消費者。他們在經(jīng)過簡單的香型培訓(xùn)后，與調(diào)香師、評香師共同參與到不同的“創(chuàng)香”主題中，研究某一特定青年群體的喜好香型、功效、風(fēng)格，并據(jù)此形成一套符合主題的產(chǎn)品概念和配套香精的方案。受邀而來的90后消費者，將成為現(xiàn)場討論的重要意見參考。

這些主題分別是：樂活科技族、新漢代、世界公民(國際范)和小清新。它們同時也是德之馨認為當(dāng)前中國青年中比較有代表性的4大群體。

來自職場與校園的8名90后消費者體驗聞香環(huán)節(jié)

參與者為不同群體設(shè)計的洗發(fā)水開發(fā)主題圖

會上，德之馨還運用大量的數(shù)據(jù)及調(diào)研資料，梳理了當(dāng)前中國青年背景以及市場趨勢。在洗發(fā)水的香型趨勢上，德之馨認為中國青年更偏愛清爽和有活力感的香氣，這其中以花香為首，占據(jù)了70%，其次為果香(14%)和花香東方香(10%)。

在過去的10年中，德之馨一直通過與訪談、測試等方式實現(xiàn)與全球青年的溝通。他們采訪了全球29個國家的42500名消費者，并與全球知名調(diào)研公司合作，以了解各個國家青年的消費趨勢，因此對這一群體具有相當(dāng)?shù)陌l(fā)言權(quán)。這也是拉芳與德之馨舉辦本次創(chuàng)香日的重要原因。

做簡單的香精培訓(xùn)

德之馨調(diào)香師Nikolaj為“創(chuàng)香日”做簡單的香精培訓(xùn)

拉芳對青年群體的關(guān)注也由來已久。2010年，拉芳在10周年之際，不僅邀請國內(nèi)頂尖設(shè)計師設(shè)計了新logo和產(chǎn)品包裝，并通過近年來舉辦的“拉芳女孩”等大型活動，積極謀求品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，以更好地貼近當(dāng)前活躍的青年群體。

近年來，隨著拉芳與巴斯夫、奇華頓、德之馨等國際原料供應(yīng)巨頭的合作深入，拉芳希望在獲得更優(yōu)質(zhì)的原料之外，在當(dāng)前消費者追求高效和細分型產(chǎn)品的背景下，能實現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品配套解決方案上的更大進步。

香型即是拉芳與國際巨頭合作重點關(guān)注的部分之一

香型即是拉芳與國際巨頭合作重點關(guān)注的部分之一。拉芳認為，香型既是消費者體驗的重要組成部分，也是影響消費決策的重要因素。因此拉芳搭建了“創(chuàng)香日”這一橋梁，邀請了最具代表性的90后消費群體，與專業(yè)的調(diào)香師、評香師等進行互動溝通。

拉芳家化副總裁吳景璇表示，拉芳有意通過這一活動更好地了解年輕消費者的喜好及當(dāng)前國際國內(nèi)的香型需求和趨勢;同時她也希望，有了專業(yè)人員和消費者的參與，“創(chuàng)香日”能夠創(chuàng)造出一支比較適合品牌定位的年輕化產(chǎn)品。

轉(zhuǎn)自《360化妝品網(wǎng)》

整理：意凱實驗室乳化機