專業(yè)化妝棉商戰(zhàn)開啟

導(dǎo)讀：

作為彩妝工具的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，化妝棉實(shí)在是一個(gè)小得不能再小的細(xì)分品類，但隨著彩妝市場(chǎng)的快速發(fā)展，輔助品類化妝棉也順勢(shì)而動(dòng)，水到渠成地成了終端搶手貨。一起隨意凱高剪切乳化機(jī)小編來(lái)看看化妝棉的市場(chǎng)發(fā)展情況！

化妝棉步入純棉時(shí)代

經(jīng)過(guò)十多年的市場(chǎng)教育，化妝棉作為一個(gè)獨(dú)立的品類，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)知。廣州天脈品牌管理機(jī)構(gòu)曾對(duì)100名女性消費(fèi)者作過(guò)一次問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，只有24%的女性消費(fèi)者使用化妝棉，30%的消費(fèi)者使用化妝棉僅限于卸妝，其次才是輔助化妝水擦臉。

《化妝品報(bào)》記者走訪市場(chǎng)了解，目前市面上的化妝棉多以流通為主，因此，市場(chǎng)上多見紙纖維材質(zhì)及人造纖維材質(zhì)的化妝棉。盡管化妝棉在中國(guó)市場(chǎng)已有十多年的歷史，但相比日本等地高達(dá)60%的使用率，寧波棉花堂日用品有限公司總經(jīng)理周立華告訴本報(bào)記者，目前中國(guó)市場(chǎng)僅有3%的人使用化妝棉。從種種現(xiàn)狀來(lái)看，與日韓化妝棉市場(chǎng)相比，中國(guó)的這一品類發(fā)展至少晚了10年。

事實(shí)上，從最早的紙纖維材質(zhì)到人造纖維材質(zhì)，再到目前專業(yè)化妝棉倡導(dǎo)的純棉材質(zhì)，以原材料為計(jì)，化妝棉已經(jīng)進(jìn)入第三代產(chǎn)品。

周立華告訴本報(bào)記者，最初的紙纖維材質(zhì)化妝棉讓人感覺有點(diǎn)“臟”，因此后期通常會(huì)經(jīng)過(guò)熒光劑與漂白劑的處理;人造纖維材質(zhì)化妝棉又分為化纖、木棉、果纖三種材質(zhì)，目前在市場(chǎng)上這種材質(zhì)的化妝棉可占到一半，但這一材質(zhì)仍有其不可避免的缺陷，即對(duì)皮膚略有損傷。而隨著化妝棉市場(chǎng)的升溫，加之消費(fèi)者對(duì)其愈加精致的追求，化妝棉的材質(zhì)也變得越來(lái)越好，據(jù)悉，目前市場(chǎng)上比拼最為激烈的材質(zhì)是純棉材質(zhì)，這種材質(zhì)的化妝棉吸水、釋水性更好，且更加安全。

目前，專業(yè)化妝棉品牌棉花堂、絲諾、全棉主義都已開始搶占國(guó)內(nèi)純棉化妝棉市場(chǎng)。如何鑒別化妝棉是否純棉，周立華透露了一個(gè)小竅門，只要用打火機(jī)點(diǎn)燃化妝棉，如燃燒后的邊沿用手一摸就呈粉末狀即是純棉材質(zhì)，如燃燒邊沿呈顆粒狀即為人造纖維。

專業(yè)化妝棉爭(zhēng)奪戰(zhàn)開啟

據(jù)了解，目前市面上的化妝棉品牌主要分為屈臣氏等零售系統(tǒng)自有品牌;護(hù)膚品或彩妝品牌的輔助類目，如泊美、SKINFOOD、DHC等都已推出相應(yīng)品牌化妝棉產(chǎn)品，抑或是彩妝工具的子類目，如趣美、瑪麗安等專業(yè)彩妝工具衍生的化妝棉產(chǎn)品;第三類即是正在崛起的專業(yè)化妝棉品牌，如麗麗貝爾、絲諾、名義、綿綿細(xì)語(yǔ)、棉花堂等品牌。有資料顯示，目前日化渠道需關(guān)注的10大千品牌為屈臣氏自有品牌、麗麗貝爾、康乃馨、絲諾、無(wú)印良品、(SELENA)、DHC、全棉主義、白元、SKINFOOD。

寧波絲諾化妝棉有限公司銷售經(jīng)理毛小波告訴本報(bào)記者，絲諾專業(yè)做4已有18年。相比全棉主義在化妝棉產(chǎn)品線之外延仲到醫(yī)藥用棉、尿不濕等令絲諾與棉花堂兩個(gè)品牌更專注做化妝棉。據(jù)悉，棉花堂目前只有化妝棉與香類產(chǎn)品。

據(jù)意凱高剪切乳化機(jī)小編了解，中國(guó)最早專業(yè)做化妝棉的品牌為康乃馨。另一日本品牌麗麗!主要走流通渠道。但目前在國(guó)內(nèi)大潤(rùn)發(fā)、歐尚等KA賣場(chǎng)，卻是絲諾身影最1毛小波向本報(bào)記者透露，絲諾KA渠道的銷售占比達(dá)到了該品牌總體銷售的7右，2013年出貨額達(dá)4000萬(wàn)元。由此可見，小小化妝棉也蘊(yùn)藏著大商機(jī)。證是，今年5月7日一9日上海展會(huì)期間，潔麗雅展位成功預(yù)訂了2萬(wàn)元絲諾’產(chǎn)品。而據(jù)透露，歐萊雅專柜每年為顧客試用化妝品耗費(fèi)的絲諾化妝棉則1諾品牌公司回款300萬(wàn)元。

2011年才進(jìn)入化妝棉領(lǐng)域的棉花堂品牌也不甘示弱，可靠消息顯2013年回款額達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。目前，棉花堂憑借專業(yè)度及良好的性價(jià)比已順：嬌蘭佳人、唐三彩、董氏等大型連鎖系統(tǒng)，其在嬌蘭隹人系統(tǒng)年回款額已i元。與此同時(shí)，絲諾方面也透露，其在KA賣場(chǎng)奠定良好基礎(chǔ)后，眼下還正：駐專營(yíng)店渠道。

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